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Globalement, les volumes de l'année 2022 sont inférieurs à ceux de l'année 2021. Le contexte sanitaire y est pour beaucoup évidemment car les consommateurs ont pu davantage profiter des boutiques physiques et ont été moins dépendants de l'e-commerce en 2022 qu'en 2021.
Néanmoins, on observe que le mois de novembre se détache clairement : il affiche de meilleurs KPIs que le reste de l'année en raison de la période promotionnelle avant la période de fêtes. Les consommateurs, touchés par l'inflation et la hausse du prix des énergies, ont privilégié les promotions pour leurs achats de Noël.
Il est probable que la situation économique des Français les poussent cette année encore à concentrer leurs achats sur les périodes promotionnelles.
Par conséquent, avec l'arrivée des soldes en janvier, nous conseillons d'anticiper au plus tôt et d'adapter les stratégies pour maximiser les volumes sur cette période. Il y a fort à parier que de nombreux annonceurs en feront de même, et ce renforcement de la concurrence peut jouer sur la visibilité, les enchères et les budgets. C'est donc un élément important à prendre en compte pour établir les stratégies d'acquisition sur ces périodes fortes.
A vous 2023 !
