Les campagnes SEARCH du client, trop axées sur l'exact et l'expression, limitaient le volume de ventes et de trafic.

Dans le secteur de la bijouterie, riche en intentions variées, cette couverture stricte empêchait de capter la longue traîne pertinente.

L'objectif était donc d'élargir la couverture sémantique pour générer plus d'opportunités, tout en maintenant la rentabilité.

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ikom a mené un test A/B en ajoutant une couche de mots-clés en correspondance large (Broad Match) en complément des ciblages exacts et expressions.

La variante test, pilotée avec une stratégie d’enchères automatisées orientée valeur (ROAS cible), a permis à l’algorithme d’explorer plus de requêtes et d’ajuster les enchères selon la probabilité de conversion.

Cette approche a augmenté la couverture sur des recherches sémantiquement proches, y compris non anticipées, tout en maintenant la rentabilité.

En plus d'une captation beaucoup plus forte des requêtes de leurs consommateurs; et de surcroît sur des requêtes de qualité, les équipes d'Histoire d'Or ont pu observer des impacts business forts sur leurs campagnes SEARCH assujetties à ce test.
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En effet, les volumes de ventes ont grimpé de 13%, le chiffre d'affaires de 27% et la rentabilité a quant à elle progressé de 17%

Carton plein pour ce ciblage donc.