Easypara, l’un des leaders du secteur de la parapharmacie en ligne en France, voit son marché se densifier avec l’arrivée régulière de nouveaux acteurs.

Fin 2023, un plafond de verre a été atteint : chaque euro supplémentaire investi sur Google Ads ne générait pas la croissance escomptée en chiffre d'affaires, et la rentabilité se dégradait.

Après avoir effectué une  analyse très fine des performances produits, il a été décidé de piloter les campagnes Performance Max en fonction de la marge des produits en observant la performance en termes de chiffres d'affaires et de rentabilité.

Les campagnes ont alors été segmentées en 4 campagnes ciblant les produits en fonction de leurs marges et de leurs enjeux stratégiques.

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Cette nouvelle stratégie a permis d’apporter la meilleure allocation budgétaire aux produits selon leurs différentes réalités business, et donc d’en dégager la meilleure performance et le retour sur investissement le plus adapté.
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En plus de l’amélioration du CA et du ROAS vision plateforme, la marge s’est également améliorée côté back-office.